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Archive für 1.6.2011
Sind Messen per se nachhaltig?
1.6.2011 von admin.
Abgesehen von der Tatsache, dass sich mehr und mehr Messeveranstalter verstärkt dem Thema Nachhaltigkeit verschreiben (ein weiteres positives Beispiel ist die IMEX 2011 in Frankfurt) stellt sich die Frage, ob die Plattform Messe als Marketinginstrument im Kommunikations-Mix dem ausstellenden Unternehmen nachhaltigen Nutzen stiftet und ökonomischen Kriterien genügt.
Ein relativ objektives Bild ergibt sich durch repräsentative Befragungen von Ausstellern, wie etwa im Herbst 2010 im Auftrag des AUMA durch TNS Emnid Mediaforschung durchgeführt. Die im AUMA Messe Trend 2011 veröffentlichten Ergebnisse belegen einmal mehr die Bedeutung von Messen für die deutsche Wirtschaft. Bei insgesamt marginalem Rückgang der Messebeteiligungen planen deutsche Unternehmen im Schnitt 8,4 Messebeteiligungen im Zweijahreszeitraum 2011/2012 nach 8,8 aktiven Messebesuchen im In- und Ausland in den Jahren 2009 und 2010. Die von 2011 bis 2012 geplanten Ausgaben für Standmiete, Standbau, Personal- und Reisekosten, Transport und Kommunikation werden durchschnittlich bei ca. 350.000€ liegen. Der messespezifische Anteil am gesamten Marketingbudget liegt weiterhin relativ konstant bei 43%.
Rückschlüsse auf die wirtschaftliche Bedeutung und damit die ökonomische Komponente von Nachhaltigkeit gibt die Bewertung nach Wichtigkeit der Marketinginstrumente. Hier liegen Messen und Ausstellungen mit 84% an zweiter Stelle nach dem Standardinstrument Website (98%). Deutlich wird die Führungsposition allerdings beim praktischen Einsatz der Instrumente. Messen stehen mit 100% unangefochten an der Spitze und damit erstaunlicherweise noch vor der eigenen Firmenwebsite (97%) und dem Außendienst (81%). Bei der Einschätzung der zukünftigen Bedeutung über die kommenden fünf Jahre ergibt sich ein durchweg optimistisches Bild. Bei mehr als vier Fünftel der Unternehmen spielen Messen weiterhin eine sehr bedeutende Rolle oder gewinnen sogar an Bedeutung im Marketing-Mix.
Die komplette Auswertung der AUMA Untersuchung finden Sie unter http://www.auma.de/_pages/d/16_Download/download/Forschungsergebnisse/AUMA_MesseTrend2011.pdf
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