Mit dieser Fragestellung beschäftigte sich Ende Januar 2011 eine Studie von w&v online in Zusammenarbeit mit der Bremer Beratungsgesellschaft brands & values, einer Agentur die sich auf die Erschließung von strategischen Wettbewerbsvorteilen durch nachhaltige Geschäftspraktiken spezialisiert hat.

Die Befragung von 500 Werbungtreibenden aus Unternehmen und Agenturen richtete sich ganz spezifisch auf das Thema der „Gesellschaftlichen Verantwortung von Werbungtreibenden“ und dem Nutzen, den Markenartikler aus nachhaltiger Kommunikation ziehen.

Inhalt und Form der Kommunikation sind generell entscheidend; eine ganz zentrale Bedeutung bei der Wirksamkeit nachhaltiger Markenkommunikation haben beim Konsumenten die Kriterien Relevanz, Glaubwürdigkeit, Integrität und Transparenz, so die Initiatoren der Studie. Demnach schätzen die Bedeutung von Nachhaltigkeit im Marketing aktuell 39% der Befragten als hoch oder sehr hoch ein und 70% gehen davon aus, dass diese Bedeutung in der Zukunft noch zunehmen bzw. sogar stark zunehmen wird.

In einer abschließenden Erkenntnis der Untersuchung wirkt sich nachhaltige Markenkommunikation insbesondere positiv auf die Stärkung des Markenvertrauens (60,1%), auf ein innovatives Image (55,5%), auf die Markensympathie (54,1%) sowie die Differenzierung gegenüber Wettbewerbern (49,9%) aus.

Dass sich die Mehrheit der Konsumenten bereits 2009 mit Nachhaltigkeit beschäftigten belegt eine weitere Studie „Ethical Brand Monitor“, bei sich 55% der Befragten als nachhaltigkeitsaffin bezeichneten. Dieser Konsumentenanteil dürfte sich aber bis heute weiter erhöht haben.

Das ausführliche Interview mit Christian Conrad, Managing Partner von Brands & Values und die wichtigsten Erkenntnisse dieser Studie finden Sie unter: [1] http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/w_v_studie_wie_nachhaltigkeit_der_marke_nuetzt