Rücksichtsloser Konsumhedonismus hat im Jahr 2010 ein für alle Mal ausgedient. Diese Tatsache wird sehr deutlich in der OTTO Trendstudie 2009, durchgeführt vom Trendbüro im Auftrag der OTTO Gruppe ([1] http://www.trendbuero.de/index.php?f_categoryId=166&f_articleId=3778).

Stattdessen setzt sich bei den kaufkräftigen Zielgruppen der Generation X (28-47 Jahre) und den Babyboomern (48-67 Jahre) der Leitgedanke eines ethischen Konsums durch. Der wiederum ist geprägt von den Attributen Bio, Fair und Regio bei den präferierten Produkten.Getrieben wird dieser Trend moderner Konsumenten durch die Motive Ästhetik, Genuss und Selbstverbesserung.

In den vergangenen Monaten hat sich gezeigt, daß gerade nachhaltige Geschäftsmotive den unternehmerischen Erfolg besonders in Krisenzeiten beflügeln; so sind insbesondere “grüne” Unternehmen als klare Gewinner aus der Finanzkrise 2009/2010 hervorgegangen und sichern sich schon jetzt einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil für die Zukunft.

Allein die kollektive Problemlösungsbereitschsft der Wirtschaft wird vielfach infrage gestellt. Somit bedeuten allgemeinverbindliche CSR-Normen und Prozesse einen wichtigen Schritt zur Erlangung der nötigen Glaubwürdigkeit. Der Messe-Nachhaltigkeits-Check des Messe-Instituts mit normierten CSR-Kriterien setzt einen wichtigen Impuls in diese Richtung. Weitere Informationen unter [2] www.sustand.de